| 发布日期：2024-09-01 13:43 点击次数：162 |
昔日20年，我国的经济社会成立和发展得到了令东说念主珍贵标收货，其中，科技和东说念主文是进击的增长点。文旅产业是“科技+东说念主文”的进击载体，亦然晋升东说念主民幸福感和普惠民生的进击捏手，文旅产业的高质地发展成为经济社会发展的进击打破口。在此配景下，怎样走出有场所特点的旅游发展之路，成为每个城市下一阶段发展的进击议题。
挖掘细分赛说念，幸免同质化
本年“五一”假期很火热，据文化和旅游部数据中心测算，寰宇国内旅游出游蓄意2.95亿东说念主次，同比增长7.6%；国内旅客出游总破耗1668.9亿元，同比增长12.7%。
尤为值得珍贵的新趋势是，越来越多下千里市集旅游方向地受到旅客宽饶。据一家在线旅游处事平台本年的“五一”假期旅行数据，在旅游订单同比增速上，安吉、桐庐、齐江堰等县域方向地的平均同比增长达36%，县域市集旅社订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。
昔日好多年，好多旅游方向地永恒强调“大”，比如打出“某某之最”“第一个某某”的牌号，试图用一种广阔的花样眩惑旅客。好多城市在旅游居品的定位与接受上齐在重叠成立同质化的景区、街区、旅社等技俩，而忽略了对本人唯一无二的细分赛说念的发现与挖掘。辞别化是文旅品牌的必修课，唯一性是连接盈利的进击密码。
县域旅游热的兴起，一是因为年青一代更追求性价比与小众极致，让冷门方向地通过互联网传播有契机“出圈”。二是越来越多的县域从政府到市集主体在文旅居品打造方面日趋进修，不祥收拢本人特点，愚弄好自媒体传播红利，打造出具有一定水准的“爆款”居品，使县域“逆袭”成为可能。
在陶瓷界，景德镇不错说是国外一线城市；在足球界，榕江不错说是我国新一线城市；在“乡建”界，留坝不错说是我国新一线城市；在儿童友好界，光山不错说是我国新一线城市；在非苍生艺界，苍南不错说是我国新一线城市……上述城市在各自细分范围的挖掘，不仅找到了其文旅产业发展的出息，也反应了我国特点文旅产业的发展念念路。
如今的县域旅游毫不仅是农家乐，而是深入挖掘在地特点的旅游文化氛围，比如，愚弄宿集、露营、研学游等特点技俩将“吃喝玩乐游购娱”一体筹办，这些旅游方法既不错传承传统文化，又不错得志现代旅游糜费需求。
当生态资源、文化资源上风并不显然的袁家村依靠“三产交融”发展乡村旅游走上致富路、掀开振兴门，带动当地基础门径和群众交通发展、城乡环境改善和关联产业发展。这不是唯一的得胜案例，每个城市、地域齐能找到属于我方的唯一IP，对本人特点的挖掘将在文旅产业上发达巨大的杠杆作用。
实质为王，动态算作强化方向地更动力
如今，好多文旅居品呈现为动态，而不是静态，文旅行业越来越爱好以簇新实质得志用户需求。在新媒体时期，东说念主们的出行有谋略越来越受到酬酢媒体的影响，咱们不错发现，一些头部文旅IP以高频率的算作占据着各样社群一又友圈。
第一是赛事类。包含融会类赛事，如马拉松、越野、机车、骑行等；创意类赛事，如建筑瞎想、群众艺术、研学路子、非遗文创等。赛事不错吸纳关联东说念主才、产生较多的优质实质和居品，从而眩惑关联社群变成聚合效应，有意于特定群体的精确糜费滚动。
第二是峰会类。以行业和专科的力量赋能方向地IP，通过不同范围的论坛、沙龙、琢磨、责任坊等算作，不仅不错眩惑各人聚合，同期也不错将多个行业的资源灵验导入在地文旅产业生态。海南国外文创周、长江文化艺术周、秦岭文创周等齐所以此界说本人的细分赛说念。
第三是广义上的策展类。咱们把好意思术、戏剧、非遗以群众好意思术安装、千里浸式戏剧、非遗文创等方法融入咱们的生计场景，让好意思术走进贩子，让戏剧走进交易空间，贵阳app开发让非遗通过现代瞎想兴奋活力、成为潮水糜费品，丰富咱们的生计，也成为线上、线下引流神器，以策展的视角、轻插足的方法焕新咱们的城市与乡村，成为晋升文旅体验行之灵验的旅途与措施。
第四是节庆类。各式艺术节、戏剧节、冰雪节、露营节、“村超”“村BA”、机车、龙舟……好多品类及细分垂类，齐可能成为具有唯一性的落寞节日，也齐不错打造一方文化IP。我国领有稠密特点辞别、文化底蕴深厚的城市，有充分的实质不错创造出忘形国外节庆IP的节庆类算作。因为一个节，了解一座城，举办节庆类算作不错成为方向地城市晋升影响力的进击路子。我国在这一范围有着巨大的晋起飞间，愚弄城乡成立历程中产生的广阔建筑景不雅空间，通过一定的节庆算作，不错聚合优质实质供应商，灵验周转关联空间，提供高品性交互体验，产生更高附加值。
探索全季运营，以编导的视角看文旅
刻下，旅游行业如安在一波又一波的旅游糜费带动下促进“流量”变“存量”，怎样不祥均衡淡旺季、延迟旅客停留技能、晋升客单价与复购频率，成为文旅发展的新议题。
当今，一些文旅技俩已经延续着地产或传统交易的责任方法，空间造型与品牌凑合无法灵验变成有机的文旅技俩，像是仅有演员、莫得脚本的一盘散沙。
优质文旅技俩背后频频有优质的脚本和高妙的导演，让演员与场景齐发达出极致价值，让旅客能深化体验并产生代入感，达到文化上的共振与认可，乃至变成高黏性社群。
因此，像编剧相通去打造文旅居品，以写脚本的心态和方法去挖掘在地文化、瞎想变装阅历、设态度景氛围、配置业态实质，再以导演的视角，让主办东说念主像脚本中的变装相通有机联动成为产业生态，共同为受众带来档次丰富的文旅体验。从阿那亚到陶溪川，从麓湖到袁家村，文化与旅游交融较好的技俩，频频齐在顶层瞎想中以编导念念维不停迭代。
缔造畴昔目光，构建东说念主才更动生态系统
在历史同期号码中，组选0-9号码出现次数为：7出现3次，号码0、6出现4次，号码2、5出现6次，号码1出现7次，号码3、9出现8次，号码4、8出现10次，本期看好两码3、9出现。
新的糜费需求、新的旅游居品对操盘团队提议了新的条目，居品念念维、瞎想念念维、编导念念维、媒体念念维、运营念念维、复合型组织架构与复合型东说念主才齐弗成或缺。跟着文旅行业对多元复合型东说念主才需求的不停提高，东说念主才不及一定进程限度了文旅行业的发展。因此，怎样为文旅产业运输更多及格东说念主才，成为产业高质地发展的关节。
读万卷书，行万里路，自古以来，西宾和旅游就有着密弗成分的关联。在“产教交融”的实验探索中，文化和旅游产业具备优渥的泥土。有些文旅产教交融平台就让大学生走出校园，在头部文旅企业主办东说念主的引导下，以文旅园区为实训基地，通过策展、造节、开店、研学、直播等多种方法，用实验的方法战争最前沿的文旅磨真金不怕火，迈出从学历西宾到能力西宾的进击一步。
政府、高校、科研机构和企业等主体应发达协同作用，以全新视角再行凝视文化和旅游产业东说念主才培养的方法，得志市集需求的变化，构建不祥连接相宜现代化产业发展的东说念主才更动生态系统。
（作家系SMART度假产业各人委员会文书长、博鳌文创院彭胀副院长）
2024年7月23日《中国文化报》
第3版刊发十分报说念
《场所特点赋能旅游发展》
